京东居家11.11开门红战报：家装建材前11分钟成交额同比增长达到200%

超级百亿补贴千亿优惠、12亿件低价好物……史上规模最大的京东11.11全球好物节，在11月1日迎来开门红。2019年11月1日前1小时，京东居家的家装建材、家具和家居日用三大业务板块，成交额和成交数量均超越去年全天成交金额。

家装建材前11分钟成交额同比增长达到200%

京东家装建材在11月1日迎来大爆发，前11分钟成交额同比增长达到200%。厨房卫浴成为最热销品类，同比增长为200%；定制主材成为增速最快品类，同比增长达到去年10倍以上。浴室柜前5分钟的成交额达去年同期8倍，淋浴房和智能马桶前5分钟的成交额达去年同期7倍。同时，淋浴房花洒前5分钟同比增长200%，垃圾处理器前10分钟同比增长100%。

从前1小时的销售数据来看，家装建材高质量消费和智能照明消费趋势表现突出。建筑材料行业中高端品牌德高销售额同比增长260%，相当于去年11月1日全天销售额；家装行业中高端品牌金螳螂·家百城团购销售额同比增长254%，是去年11月1日全天销售额的1.5倍。

京东智能照明产品前1小时成交额同比去年增长200%，Yeelight品牌成交额同比去年增长150%；松下国AA级护眼台灯致皓系列前1小时销售超2500台，成交数量达去年同期4倍，稳居台灯行业第一。

九牧和惠达成为增长最抢眼的品牌，前5分钟成交量均为去年同期的7倍。此外，前5分钟箭牌同比增长450%，恒洁同比增长420%，高仪同比增长400%。

家具前5分钟成交额同比增长305%

11月1日，京东家具类目前5分钟整体成交额同比增长305%。自营家具前5分钟成交金额同比增长6倍，30分钟成交额同比增长5倍；国际家具前10分钟成交额同比增长6.6倍；定制家具前20分钟成交金额同比增长5倍；原创家具前10分钟成交同比去年增长30倍；红木家具前30分钟成交额同比增长5倍。在细分类目上，自营晾衣架前1小时成交额同比740%，自营沙发成交额同比1786%，儿童床前20分钟成交额同比增长350%，学习桌椅套装前20分钟成交额同比增长6倍，床垫前10分钟成交额同比增长5倍。

在品牌方面，欧派、索菲亚、海尔全屋家居表现亮眼，11月1日前30分钟的成交额，分别同比增长260%、6 倍和5.5倍。

席梦思成为首日人气爆品，11月1日前1分钟即超过去年11月1日全天销售；前10分钟同比去年增长80%。儿童床和学习桌椅的爆发增长同样惊人，1日前20分钟，欧梵森儿童床成交额同比增长170倍，帕默学习桌椅成交额同比增长21倍，西昊儿童学习桌椅前30分钟卖出500张。

家居日用前10分钟整体销售同比增长190%

京东家居日用11月1日前10分钟整体销售同比增长190%。在具体类目上，收纳箱前1小时成交额达去年同期8倍，成交数量达去年同期5倍；床垫床褥前半小时成交额达去年同期7倍；艺术品前半小时成交额达去年同期8倍，成交数量达去年同期7倍。

MUJI是当晚开局表现最亮眼的品牌，成交额达去年同期8倍，累计成交数量为去年同期12倍。此外，双立人前15分钟成交额同比增长350%；网易严选前半小时成交额是去年同期7倍；禧天龙三只装透明收纳箱1分钟销售破千只；荣宝斋前半小时成交额达去年同期15倍，累计成交数量为去年同期19倍；故宫文化品牌前1小时成交额环比增长410%，累计成交数量同比360%；朱炳仁前1小时成交额达去年同期10倍；MTG品牌前1小时成交额达去年同期6倍，累计成交数量达去年同期5倍。