中产崛起 消费升级驱动家具市场变革

2020年伊始，有两个数据牵动着家居人的敏感神经。一个是国家统计局最新数据显示，我国人均GDP首次站上1万美元的新台阶，中等收入群体规模继续扩大;另一个是我乐家居和欧派先后发布2019年年报预告，我乐家居(603326)净利润同比增长40%至55%，欧派去年营收有望逼近140亿大关。

一个是宏观全局，一个是微观企业，看似风马牛不相及，背后逻辑，却是一个个变化中的家具消费风向，一场场声势浩大的家居产业巨变。

消费升级再上新台阶

17日，国家统计局对外公布，经初步核算，2019年全年我国国内生产总值(GDP)为99万亿元，稳居世界第二位;人均GDP首次站上1万美元的新台阶。

人均GDP过万美元是中等以上人口规模国家发展的重要节点。“跨越这个节点，一国居民的收入水平、消费结构、市场规模、创新条件都将迈上新台阶。”国务院发展研究中心宏观经济研究部副研究员杨光普说。

具体到家居行业，我乐家居副董事长、总经理汪春俊表示，收入决定消费，这就意味着中国家具消费升级还将持续深化。而后者，才是家具产业更长远的影响因素。

汪春俊进一步解释，目前我国发展阶段，与八九十年代的美国接近：人均GDP突破1万美元，高端家具消费人群数量急剧上升，中青年对生活品质和文化体验的需求激增，家居个性化消费盛行。不同的是，我国拥有近14亿人口的大市场，有超过4亿的中等收入群体，蕴含着更为巨大的家居消费升级空间。

市场正在给出最好的答案。那些设计感、智能性、功能性、环保及工艺品质高的家具，赢得了越来越多城市中产和新中产的“芳心”，尤其是定制家具，近年来成为家居消费升级的“香饽饽”。

残酷的“丛林”淘汰赛

被称为定制家居“增长之王”的我乐家居，过去四年营业收入和净利润同比均增长一倍有余。14日发布的2019年业绩预增公告再度报喜，预计我乐家居去年实现净利润1.43亿元至1.58亿元，同比增长40%至55%，推算营收增速也有望保持20%以上的双位数高增长态势，折射出消费者对品牌定制家居产品和服务的热度需求。